La ville de Candiac, en banlieue montréalaise, était aux prises avec un problème de conduite dangereuse dans certains quartiers résidentiels. Le défi de notre campagne de communications était de parvenir à sensibiliser les automobilistes sans culpabilité, sur le ton d'un rappel amical plutôt que moralisateur ou par la peur.
La solution: rappeler aux usagers de la route toute la vie qui foisonne dans cette banlieue familiale! L'adoption d'une série de personnages ludiques et attachants exprime la diversité des populations à risque: enfants, cyclistes, personnes à mobilité réduite ou âgées, de manière bienveillante et inclusive.
Déployée à la rentrée scolaire 2025-2026, la campagne d'affichage s'accompagne de balises et de signalisation autour des Sentiers grouillants, un réseau de pistes cyclables et piétonnes sécuritaire reliant les écoles et les parcs aux rues résidentielles.
Client: Ville de Candiac
Nom et stratégie: Déraison
Direction artistique et design graphique: Camille Blais
Illustrations: Naomie Nadeau
Nom et stratégie: Déraison
Direction artistique et design graphique: Camille Blais
Illustrations: Naomie Nadeau
