Sur la Rive-Sud de Montréal, la MRC de Roussillon est un territoire dont l’image est en train de se définir. Au tournant de 2025, la MRC se prépare à inaugurer un nouveau tronçon pour compléter le réseau cyclable et relier son territoire d’est en ouest sur 18 km. Au-delà du pavage et de la signalisation, la MRC de Roussillon choisit alors de faire de ce parcours aménagé à travers les champs sur une ancienne emprise ferroviaire une expérience distinctive, un symbole identitaire, un actif à fort pouvoir d’attraction.
Bienvenue sur le sentier du Pré ferré, la véloroute de Roussillon RS.
La stratégie: puiser dans nos racines pour mieux tracer notre voie.
Avec un tracé qui longe des terres agricoles sur l’ancienne emprise ferroviaire du CN, les deux piliers clés de l’expérience de marque sont faciles à identifier — mais leur pertinence va bien au-delà de cette coïncidence. L’exploitation agricole de ce territoire remonte à la décennie 1660–1670 et demeure à ce jour la principale activité économique de la MRC. Quant au chemin de fer, la première voie ferrée du Canada s’étire dès 1836 entre La Prairie et Saint-Jean-sur-Richelieu. Cet héritage est notamment porté par Exporail, le Musée ferroviaire canadien, qui incarne la locomotive de l’offre touristique de Roussillon. Le nom Pré ferré vient cristalliser ces deux réalités fondamentales dans notre conscience collective.
Minimaliste et rétromoderne, l’identité visuelle du Pré ferré s’articule autour d’un lettrage arrondi qui, par ses emprunts vernaculaires, sera familier aux sportifs autant qu’aux agriculteurs. Une vibrante palette de couleurs champêtres et un symbole où le vélo se marie aux cultures locales complètent le paysage.
Signalétique
Haltes
Modules d’interprétation thématique
Inauguration officielle
Maillot commémoratif
L’expérience cyclable: relier le passé au présent et pédaler à travers l'histoire.
Finaliste dans la catégorie Identité visuelle, image de marque et marketing territorial au gala des Plumes d’excellence de l’ACMQ
Prix Accueil et expérience au Gala Reconnaissance de Tourisme Montérégie et mention dans la catégorie Coup de coeur
Client: MRC de Roussillon
Accompagnement stratégique: cFortissimo
Nom de marque Déraison
Identité visuelle: Camille Blais
Modules d’interprétation (haltes culturelles): Merlicht
Photographie: Denis Girard, Tourisme Montérégie, Déraison
Accompagnement stratégique: cFortissimo
Nom de marque Déraison
Identité visuelle: Camille Blais
Modules d’interprétation (haltes culturelles): Merlicht
Photographie: Denis Girard, Tourisme Montérégie, Déraison
